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良马"销冠一口价"营销惨淡: 8天仅售11台泄漏豪华车阛阓困局

发布日期：2026-01-04 11:42    点击次数：115

豪华车阛阓正演出一场令东谈主讴颂的营销闹剧。良马中国近期推出的"销冠车型一口价"促销行径，在为期8天的行径中仅得益11台成交量，荒谬于宇宙参与行径的门店平均三天能力卖出一台车。这个惨淡的销售数据，不仅创下良马在华营销行径的最低记载，更折射出传统豪华品牌在新期间靠近的多重挑战。

这场打着"直降15万"旌旗的促销行径，本色笼罩诸多阔绰罗网。看望发现，所谓的"销冠车型"实为行将停产的第七代7系库存车，而宣传中的"阛阓教会价"比本色结尾售价虚高近8万元。更让阔绰者震怒的是，应承的"五年免费颐养"需要罕见购买2万元秘密套餐能力实现。这种"翰墨游戏"式的营销手法，平直导致客户到店率不及预期的15%，最终造成营销惨案。

良马遭受的滑铁卢背后，是豪华车阛阓形貌的深入变革。本年前三季度，良马在华销量同比下滑7.2%，其主力车型5系的阛阓份额被蔚来ET7等新动力车型蚕食近40%。阔绰者李先生在对比多家门店后感触："所谓的一口价，不外是把之前暗降的扣头包装成明降，本色得手价反而更高了。"这种信任危急正在形成恶性轮回——越是相同降价促销，品牌溢价才略就越弱。

行业行家指出，传统"高订价+大扣头"的销售样子已不安妥数字化期间的阔绰习气。数据自大，坚执透明订价的奥迪e-tron系列同时销量同比增长35%，形成赫然对比。良马经销商王司理暗里透露："现时阔绰者进店第一件事便是掏出手机比价，任何作假在的促销齐难逃高眼。"

这场失败的营销给传统豪华品牌敲响警钟。当"蓝天白云"商标不再自带光环，当Z世代阔绰者更垂青智能体验而非品牌情感，良马们省略该再行想考：在电动化、智能化的新赛谈，什么才是果真能打动中国阔绰者的价值目标？毕竟，在这个信息透明的期间，套路再也换不来真金白银的订单。